Gedanken zu Strategie, Marke und Kommunikation. Ohne Buzzwords. Ohne Weichspüler.
„Agiler“ ist das neue Lieblingswort der Branche, und es bedeutet fast nie, was es sagt. In den meisten Häusern heißt „Wir werden agiler“ schlicht: Wir bauen Personal ab. Was nach Aufbruch klingt, ist die Symptombehandlung eines Modells, das nicht modernisiert, …
Weiterlesen →Zuerst erschienen in HORIZONT am 11. Juni 2026. Hat das klassische Agenturmodell noch eine Zukunft? Diese Frage wird in der Branche seit dem Durchbruch von generativer KI heiss diskutiert. In seinem Gastbeitrag beleuchtet Asbjörn G. Rosenberg, Founder von Lawinenstift Advisory, …
Weiterlesen →Dieser Beitrag erschien zuerst als Gastbeitrag bei HORIZONT. Da das Thema mehr Reaktionen ausgelöst hat als erwartet, veröffentliche ich ihn hier im Volltext — ohne Paywall. Warum künstliche Intelligenz ohne strategische Haltung das Problem vergrößert, das sie lösen soll — …
Weiterlesen →Von Asbjörn Rosenberg · April 2026 · Lesedauer ca. 7 Minuten Es gibt Debatten, die nie enden — nicht weil sie so komplex wären, sondern weil ihre Endlosigkeit allen Beteiligten nützt. Der Streit zwischen Performance-Marketing und Markenaufbau ist so eine. …
Weiterlesen →Es gibt Büros, die einen prägen. Nicht im guten Sinne. Die Franklinstraße in Charlottenburg war so ein Ort. Solide. Funktional. Mit dem unwiderstehlichen Charme einer Kreisverkehrsausfahrt. Wer morgens ankam, wurde empfangen von Backsteinfassaden, Autohäusern und dem leisen Gefühl, dass hier …
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